¿Quién es un microinfluencer?
Un micro-influencer es un influencer social con miles o decenas de miles de seguidores. Esto incluye bloggers y periodistas, pero para esta publicación, nos referimos a personas influyentes en las redes sociales.
Suelen ser personas que no son celebridades y que han acumulado muchos seguidores. A veces tienen audiencias de nicho de alto valor que interactúan mucho con su contenido.
En esta publicación, exploraremos cómo encontrar micro-influencers legítimos y cómo promocionar sus productos de manera rentable entre sus audiencias.
Por qué trabajar con microinfluencers
Debes familiarizarte con los beneficios únicos de trabajar con micro-influencers:
Altas tasas de participación
Las personas interactúan con publicaciones de microinfluencers con casi el mismo nivel de participación que con las publicaciones de sus amigos.
También pueden crear contenido personalizado para su base de fans con un nivel de intimidad que las grandes cuentas con atractivo general no pueden alcanzar.
Términos flexibles
Los influencers con millones de seguidores generalmente tienen términos establecidos y pueden cobrar más de $ 30,000 por publicación. Pero con micro-influencers, tienes más flexibilidad con la forma en que se estructura la compensación.
Puedes pagar una tarifa fija por publicación. O puedes crear una campaña de afiliados de microinfluencers en la que no pagas nada por adelantado y pagas una comisión por cada venta que refieren.
Todo es negociable. Solicite promociones adicionales distribuidas durante un período de tiempo más largo para maximizar tu exposición a su audiencia. Además, una advertencia: ten claro cuánto tiempo se debe dejar una publicación. Lo último que deseas es pagar por una publicación única que se elimina después de unas horas.
Audiencias objetivo
Los macroinfluencers como las celebridades pueden tener millones de seguidores, pero sus audiencias son amplias. Gastar $ 500,000 en una publicación patrocinada por Kim Kardashian pondría su producto frente a millones, pero está pagando para publicitar a personas comunes que no están interesadas en su producto.
Los microinfluencers generalmente tienen un enfoque para su contenido. Tal vez tutoriales de maquillaje o consejos de viaje. Esto significa que a menudo tendrán una audiencia de nicho con intereses y comportamientos compartidos.
Alcance auténtico
Los microinfluencers se sienten identificados y auténticos con su audiencia.
Los micro-influencers que recomiendan tu producto es casi como escucharlo de boca en boca por parte de tus seguidores. Tus seguidores sienten que están escuchando sobre ti a través de un amigo de confianza en lugar de un anunciante que se dirige a ellos.
Debido a que los microinfluencers reciben una cantidad manejable de comentarios en sus publicaciones, pueden responder personalmente a cada uno, creando una conexión personal con el público que contribuye en gran medida a promocionar tu producto.
Obtenga todo lo que puedas de trabajar con microinfluencers. Solicita permiso para usarlos como testimonios en tus correos electrónicos y prueba social en tus sitios web. Así es como puedes continuar aprovechando la confianza que han construido con tu audiencia más allá del marco de tiempo del compromiso.
Cómo encontrar microinfluencers
Comienza con tus propios seguidores
Mira a las personas que ya son fans de lo que haces. Lo más probable es que tengas micro-influencers que te sigan. Serán los más entusiastas ya que ya aprecian tu producto.
Analice a tus fans actuales por edad, ubicación, género, ocupación e intereses. Puedes hacerlo utilizando la herramienta de información de cada plataforma, como Instagram Insights y Twitter Analytics. Usa esos rasgos como una guía para encontrar otros micro-influencers. Mira a quién más siguen.
Explorar canales de redes sociales
Con claridad sobre tu público objetivo, explora plataformas de redes sociales como Instagram para encontrar cuentas de microinfluencers que se conecten con personas similares.
Descubre nuevos microinfluencers buscando hashtags relevantes. Si está buscando microinfluencers para promocionar sus postres cetogénicos, intente buscar #keto o #lowcarb.
Mercados de microinfluencers
Puedes acceder a mercados como Tribe para encontrar micro-influencers en su nicho. Estos mercados simplifican el proceso de descubrimiento, pero es probable que dedique tiempo a examinar a los microinfluencers de calidad.
Usa BuzzSumo
Busqua palabras claves relevantes en BuzzSumo para encontrar el contenido de blog más popular sobre un tema relevante. Profundice en quién compartió ese contenido para descubrir las personas que amplificaron más su alcance.
También puedes usar la función de búsqueda de influencers de BuzzSumo para encontrar los influencers más populares para ese tema. Filtre más por tipo de influencer y ubicación para concentrarse en los influencers correctos. Consulte la columna de recuento de seguidores para distinguir a los microinfluencers.